热门：快消品零售营销老板
第一阶段：调研诊断
由顾问公司主导进行系统性调研诊断，其目的，一是对公司存在的产品经营管理问题进行诊断和定位，另一方面是顾问进行全面系统了解被咨询的对象；再者是通过现场报告，让企业员工意识到管理问题，具有紧迫感。要强调的是，IPD是面向产品经理管理体系的建立，因此所调研、咨询的对象是在公司层面，而不仅仅是研发部门层面，对市场需求管理、新产品开发管理、产品线或事业部组织形式、跨部门项目管理团队组织形式、项目经理培养、矩阵模式下公司绩效管理现状等进行调研诊断，提交调研报告和咨询项目建议书。这个阶段一般持续2-4周，根据企业规模、咨询对象、咨询内容而定。
五、新品的坚持与底线
新品推广一定要摒弃一个认识误区：一铺货就希望快速看到动销。过半的经销商代理新品——尤其是三、四线品牌时都习惯这样操作，打一点款进首批货，象征性地铺30~50家网点，然后等着看动销情况，动销好了才决定二次乃至多次进货分销，动销不好就不再进货乃至申请退货。这种操作新品的思路多半不会推广成功，新品推广不仅需要铺市氛围，更需要坚持，坚持也是一种策略。没有一劳永逸的市场推广，新品上市不会一帆风顺，有相当一段时间的坚持才能成功。就像打井，没有坚持，打下的都是不出水的废井。不鼓励一条道走到黑，但不能放弃得太快。市场上畅销的产品，往往都是坚持数年持续推广的结果。纳爱斯超能皂于2006年上市，上市快一年了，销售仍然不温不火，竞争对手甚至预言这个产品没有市场前途。按照急功近利的公司的做法，可能就要退市了。但是，纳爱斯继续对这个产品进行支持，2008年以后，经过近2年的坚持推广，这个产品的命运发生逆转，不但活了下来，而且活得很好，现在成了纳爱斯集团的超级大单品。100年润发洗发水，在没有找到品牌差异化价值时，企图以情感诉求打动消费者，在上市之初，举数亿元广告之力猛攻市场，但效果不佳。营销界差评如潮，纷纷不看好产品。从新品推广的角度看，100年润发在打造产品力上确实做得不好，但难能可贵的是100年润发顶住了各种压力，坚持对这一产品投入。现在，我们依然在各大卖场看到它的踪影，从2008年开始坚持了8年之久，在激烈竞争的洗发水市场，100润发虽然不能说活得很好，但活下去已经是一种胜利。纳爱斯为什么一直坚持新品推广，除了老板具有坚持的个性外，正是在多年的新品推广历程中，尝到了坚持推广新品而后获得丰厚回报的甜头。红牛2015年销售业绩达到了230多亿元，其辉煌业绩的背后是相当长一段时间的坚持。红牛自1995年进入中国市场，因为坚持高端价格，市场销售疲软，但红牛并没有放弃，最终造就今天的地位。很多时候，产品在市场上被加温到99°，差1°就开了，缺少1°的坚持，市场就前功尽弃。坚持是一种策略，那么，坚持到什么时候才合适呢？从两个维度来虑：一是资源维度；二是观察维度。资源维度就是公司实力，毋庸置疑，大企业实力强，对新项目的坚持更持久，即便不成功也不会伤及主业和元气；而小企业必须在坚持的基础上见好就收，否则伤及元气，不仅新品没有培育成功，还耽搁了成熟产品的市场。见好就收需要学会观察新品在市场上的表现，学会从新品表现中看出端倪，看新品能否有出头之日，预估凭自己的资金实力能否坚持到出头之日。所谓观察维度就是给新品一段时间的观察期。新品退市的时候一定要慎重，毕竟新品上市花费了市场部门大量的心血、耗费了巨大的营销资源，贸然退市损失了时间成本和营销资源。每一类产品都有观察周期，如食品一般是一年、日用品则需要2年，两三个月或半年销售不力不能说明该产品不适合市场。在评估一个新品是否应该退市时，我们必须认真地思考并回答几个问题。（1）新品在各渠道的铺货率是否达到了目标要求？（2）经销商、分销商是否积极配合新品的推广？（3）新品的终端表现是否达到要求，或者说至少不与竞争对手相差甚远？（4）新品的推广节奏是否按计划开展？（5）消费者拉动活动是否如期顺利开展？（6）产品是动销没有达到预期目标还是根本就不动销？如果6条中前5条都没有做到，就不是新品本身产品力的问题，而是销售执行力的问题。换句话说，如果前5个问题解决得不好，再换一个新品照样不会推广成功。相反，如果前5条做得很好，产品的动销只是没有达到预期，产品仍然不能退市，也许是我们对新品制定的目标不客观。如果产品仍然不动销，而且新品的观察周期也结束了，方可考虑新品下市。
第三节战略举措调整
企业面临的经营环境快速变化，无法预知和确定。在不确定的风险之下，要求企业的战略与外部环境变化保持同步，具备快速的反应能力，保持战略上的方向正确，组织具有活力。这就是战略发展趋势之一，企业的战略具有高度的弹性。当产业政策调整、金融政策调整、税收政策调整、环境保护和安全生产政策调整、用工政策调整、技术创新快速产业化、客户结构和偏好发生变化、竞争对手的经营策略发生巨变，以及产业链的某个环节发生不可抗力的变化等，企业都需要调整战略举措。近几年，产业升级（国家发展改革委员会的产业结构调整指导目录内容的更新）、去产能、去库存、去杠杆、环保限产、税收社保加强征缴，为什么很多企业破产倒闭、信用债违、业绩暴雷，本质上是企业不能根据环境的变化及时进行战略调整。常见的战略举措调整包括以下几个方面：第一，在市场竞争层面，根据企业争夺市场的需要及时进行战略举措调整。比如在市场营销领域，企业根据不同地区市场竞争格局的变化，采取进攻战、侧翼战、游击战、防御战等不同的战略举措。第二，企业根据人力资源供应的稀缺性，采取垄断式的占有战略措施。比如近几年人工智能的快速发展，对算法人才的需要急剧增加，而设置算法方向的硕士以上学位的教育机构并不多，这些人才基本被阿里巴巴、腾讯、百度和京东等大公司高薪招聘。第三，根据产业政策调整，及时进行战略调整。比如国务院办公厅2016年9月27日印发了《关于大力发展装配式建筑的指导意见》（国办发〔2016〕71号），标志着我国装配式建筑进入了全新的阶段，是我国建筑建造方式从现浇向装配式转变的标志性节点。作为建筑业转型升级的重大举措，发展装配式建筑必将带来建筑行业、勘察设计、生产施工、工程建设管理等领域的重大变化。《意见》提出，要以京津冀、长三角、珠三角三大城市群为重点推进地区，常住人口超过300万的其他城市为积极推进地区，其余城市为鼓励推进地区，因地制宜发展装配式混凝土结构、钢结构和现代木结构等装配式建筑。力争用10年左右的时间，使装配式建筑占新建建筑面积的比例达到30%。全装修是装配式住宅的重要组成部分。上海市从2017年1月1日起，凡新出让的本市新建商品房建设用地（三层及以下的低层住宅除外），全装修住宅面积，外环以内的城区的比例应达到100%。试想你是一家建设施工企业，你是一家房地产开发企业，面对这样的产业政策怎么应对？比如GB18580-2017《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》标准发布实施，2018年5月1日，用于室内装饰装修E2级人造板全面退出市场。试想一下，如果你是一家人造板企业，面对这样的产业政策怎么应对？第四，支持前端的市场竞争，建立基于产业链整合优势的战略举措调整。中式餐饮连锁发展的难点之一，是难以标准化。中餐的烹调方式无法明确说明火候的把控、调料的拿捏，细节都依赖厨师自行掌控。因此，很容易导致口味差异大。中式餐饮连锁发展的难点之二，是供应链管理效率低，菜品质量、卫生水平、新鲜程度、成本控制难。海底捞快速扩张，发展连锁店，必须要突破这些瓶颈。海底捞将成本向供应链的中端移动，实现规模化和效益化。将生产与服务剥离，分别实现标准化和人性化管理。在国内缺乏大规模的、有体系的餐饮供应链企业时，海底捞在母公司层面设立了一系列供应链企业，服务于海底捞的业务拓展。海底捞供应链的标准化是海底捞规模化、连锁化运营的重要支撑。海底捞投资蜀海（北京）投资有限公司，建立集研发、采购、生产、品保、仓储、运输、销售、金融为一体的餐饮供应链服务企业，是海底捞的重大战略举措。第五，当突发事件引起需求时，及时调整战略举措。2019-2020年的新型冠状病毒肺炎疫情，对中国和世界的社会经济发展产生重大影响，市场对口罩的需求剧增。而完整的口罩产业链包括上游原材料；中游无纺布、熔喷布、鼻梁条、耳带材料及口罩机等设备；下游的口罩组装生产及市场流通。疫情快速蔓延，熔喷布成为产业链的瓶颈。熔喷布是口罩的“心脏”，用于医用口罩中间的过滤层，具有很好的过滤性、阻隔性、保温性和吸附性。熔喷布是以聚丙烯为主要原料，纤维直径可以达到1~5微米，这些具有独特的毛细结构的超细纤维增加单位面积纤维的数量和表面积，从而使熔喷布具有很好的过滤性、屏蔽性、绝热性和吸油性，可用于空气、液体过滤材料、隔离材料、吸纳材料、口罩材料、保暖材料及擦拭布等领域。面对疫情的巨大产业机会，中国石化积极开展产业链合作，加快节奏直接生产熔喷料、熔喷布和口罩，尽快形成新的医用口罩原料和口罩产能。2020年2月24日，中国石化决定，针对当前疫情防控形势严峻、口罩核心原料紧缺的局面，利用自有原料生产优势，立即组织货源，快马加鞭建设10条熔喷布生产线。中国石化投资约2亿元，在北京燕山石化和江苏仪征化纤两家企业抓紧建设熔喷无纺布（即熔喷布）、纺粘布生产线。北京燕山石化将建设2条熔喷布生产线和3条纺粘布生产线，每天可生产4吨N95熔喷布或6吨医用平面口罩熔喷布，这些原料可以生产120万片（4吨×30万片/吨）N95口罩，或者600万片（6吨×100万片/吨）医用平面口罩。除熔喷布外，每天还可生产纺粘布42吨，纺粘布用于口罩内外层，具有抗紫外线、稳定性和透气性好、耐腐蚀等特点。该项目力争在3月8日实现熔喷布部分投产。仪征化纤将建设8条熔喷布生产线，每天可以生产8吨N95熔喷布，或生产医用平面口罩原料12吨，这些原料可以生产240万片N95口罩，或生产医用平面口罩1200万片。该项目将于4月中旬陆续建成投产。3月6日，燕山石化年设计产能14400吨的熔喷布生产装置投产，首批1.26吨产品于3月9日运往北京铜牛集团，3月9日18点17分，北京铜牛集团利用燕山石化生产的首批熔喷布，顺利生产出口罩。第六，在环境巨变，如新技术浪潮、消费群体结构巨变等，企业需要及时进入新一轮的战略规划期，可能会涉及企业愿景、使命、战略目标、商业模式等方面的重大调整。参考阅读：华为宣布HMS生态战略2019年，华为全球手机出货量2.4亿部，同比增长16%，市场份额16%，超越苹果成为全球第二大智能手机品牌。据StrategyAnalytics统计显示，2019年全球5G智能手机出货量达18.7百万部，华为5G手机出货量占比36.9%。在移动应用领域GMS和iOS是两大独立生态。移动端App生态以安卓和苹果两大体系为主，其中安卓主要依靠谷歌GMSCore，以及应用商店GooglePlay，苹果则围绕iOSCore和AppStore。2019年5月16日，美国总统特朗普签署行政命令，要求美国进入紧急状态，美国企业不得使用对国家安全构成风险的企业所生产的电信设备。同日，美国商务部表示处于国家安全考虑，计划将华为及其70个分支机构列入“实体名单”。实体清单事件后，华为不可预装谷歌GMS服务，Canalys数据显示，2019Q2华为在欧洲市场份额下滑16%。自2019Q3开始，华为将手机主力市场转向国内。Counterpoint数据显示，华为2019Q4出货量为5600万部，同比下降6.2%，这是华为手机全球出货量近两年首次出现负增长，主要是受华为新款的机型（主要是Mate30系列）不能预装谷歌服务的影响。华为手机终端直面海外挑战。2020年2月24日，华为召开终端产品与战略线上发布会，推出多款5G硬件产品，同时宣布HMS生态战略。HMS作为华为云+端能力输出的代表，将与鸿蒙OS、鲲鹏体系构建华为生态。HMS的发布实际是华为云+端能力向开发者输出。HMS目前主要应用于手机端App的开发，未来将逐步拓展至智慧屏、平板、车内系统多终端的应用开发。与鸿蒙OS对应，HMS的发布将对华为软件生态起到极大补充，同时与强大的鲲鹏硬件生态相协同。此次HMS的发布聚焦于toC，当前以移动端为主，未来将拓展至多端。华为HMS体系大致可分为四部分。HMSCore和HMSCapabilities主要分别是华为云侧开发能力，以及端侧成熟软硬件能力的开放，开发者可以通过这两个模块丰富应用的功能，并最大化地利用华为软硬件生态的各种资源。在此基础上，HMSConnect则提供一系列的Devops服务；HMSApps包括应用市场、钱包、视频、音乐等核心App。华为HMS体系自“华为账号服务”发展而来，已逐步拓展推送、位置、游戏、广告、地图等服务，形成完整生态。较核心的几类服务举比如下：​ 账号服务：早期华为HMS提供账号服务，用户不必输入账号、密码和验证，就可以通过“华为账号登录”快速登录并使用开发者的App。目前账号服务已支持手机、平板、大屏等全场景生态，同时开发者可以共享华为庞大的用户数据，也为后续集成华为其他云服务能力提供了基础。​ 推送服务（PushKit）：开发者可以实时推送消息到用户终端应用，开发者通过集成HUAWEIPushKit可以实时推送消息到用户终端应用，比如手机端可推送至通知栏等。​ 定位服务（LocationKit）：采用GPS、WiFi、基站等多途径的混合定位模式进行定位，开发者可迅速精准获取用户位置信息。​ 游戏服务（GameService）：向开发者提供实名认证、成就、排行榜、游戏存档、信息统计等服务，开发者可以基于用户和内容的本地化进行深度的游戏运营，同时支持与开发者联合运营游戏，提供开发、分发、运营等服务。​ 广告服务（AdsKit）：一方面为开发者提供广告变现服务；另一方面可以针对用户情况提供个性化广告等。​ 地图服务（MapKit）：给开发者提供一套地图开发调用的SDK，地图数据覆盖超过200个国家和地区，支持数十种语言，满足绝大多数海外地图开发的需求。​ 钱包服务（WalletKit）：聚合各类生活服务的卡、证、票、券、钥匙等，帮助B端客户推广展示和宣传，促进业务交易流水。结合上述部分核心功能，华为HMS体系可以满足主流App的功能需求，同时兼容面向全球不同地区的开发者，可拓展至多类终端（比如手机、智慧屏、车载系统等），覆盖从开发、运维到变现的应用生态全流程。HMS和华为AppGallery（应用商店）将成为全球第三大应用开发与分发生态。华为多年积淀消费者终端业务，智能手机出货量与全球市场影响力迅速提升，华为重金投资生态圈（比如沃土计划、10亿美元耀星计划）。此次发布HMSCore在全球范围内已拥有注册开发者超过130万，接入应用超过5.5万款；应用市场覆盖170多个国家，月活达到4亿以上。对标GMS，HMS体系的功能与核心App将实现基本替代。图表7-9所示。表7-9HMS与GMS对比思考与练习1.请对你的企业的一个重大战略举措的实施情况进行复盘？2.请用宏观环境和产业环境监测表对你的企业进行一次监测。3.请对你的企业进行一次内部资源和能力的监测。
企业家的活法
孙健敏：华夏基石集团领衔专家、中国人民大学教授、博士生导师我自己对企业活法的解读是，企业的活法就是人的活法；企业家的活法就是企业的活法。企业家的活法是什么样的？一、“三尽”与“创新”我很推崇的中国第一代民营企业家、最美奋斗者鲁冠球有这样的思考，他说：“在企业经营过程中，经常会遇到各种诱惑，如果控制不住自己的欲望，就有可能犯错误。境界和思想可以超越，精神可以升华，但力量不可超越，这个一定要想清楚。现在许多论坛都可以去听，听一定有好处，但做的时候要衡量自己的能力……一切都是干出来的，别人工作5天，你就365天都不休息，尽心、尽责、尽力去做一定能成功。”我不相信天命，但是我相信“谋事在人成事在天”，我相信鲁冠球先生的活法。一切都是干出来的，别人工作5天，我们就工作365天都不休息，尽心、尽责、尽力，“三尽”！这个不复杂，不高深，很简单。德鲁克在20世纪60年代时，这样描述“真正的企业家”——他们不是寻求能做大的产业、能使行业发生革命的创新、能成为亿万富豪的领域，或者一夜之间发财致富的点子。他们坚持不断地优化自己的工艺，现在我们叫作系统性创新（SystematicInnovation），有目的、有组织地在自己擅长的领域寻求改变，对变化可能带来的机会进行系统分析、精益求精，从中寻找经济或社会创新的可能性。请注意，“创新”这个词非常关键，企业家不仅仅是赚钱，是要对社会有价值。二、活法首选在于创新之所以我们要探讨企业的活法、企业家的活法，大的背景是我们认为这个时代变了，不确定性极大增加，我们曾经以为确定的现在不确定了。事实上，任何时代都有确定性和不确定性，我们不如换个角度看问题，化复杂为简单地看：管它是什么时代，确定也好、不确定也好；数字时代也好、信息时代也好，当我跟不上节奏的时候，我就找到那些相对来说能够把握的东西，把能把握的做到最好、做到极致，就是企业的隐形冠军之路。活法首先在于选择：不仅仅在于你做了什么，更重要的是你没做什么和坚决不做什么。选择在哪里？有人说要“弯道超车”，从来没有人提醒一下弯道超车风险很大，要么被挤出去了、要么被判犯规。如果跑400米，大家肯定知道弯道怎么个超法，不能从里道超。但做企业是一趟马拉松赛跑，哪里是弯道超车的最佳节点？弯道超车之后，回到直道上就能够保持领先吗？如果没搞清楚在直道上怎么赢的问题，如何能知道弯道该怎么去超、超了又怎么保持领先呢？所以我说，隐形冠军的挑战某种程度上在于“隐形”，不在于冠军。因为你埋头耕耘，不一定成功，但有成功的可能；你只想走捷径、只想着超车，成功可能性不高不说，翻车的可能性倒是会增加。做人、做企业都同此理。保持低调，不求出名，不求上市，只在自己擅长的领域持续耕耘，像华为讲的长期艰苦奋斗。不管是冠军还是亚军，不管是行业领袖还是非领袖，我要做一个有内涵的企业。做不了“状元”没关系，只要客户满意、员工舒服，做个“榜眼”也可以，做个“探花”也行。三、“换芯、换维”，学以致用企业要有真功夫，第一是“换芯”，以客户为中心；第二是“换维”，也就是换脑，要用新思维。奋斗是个乐趣，不要只想着退休，想着享受。干大事的都是任正非那样的，都是甘苦自知的苦行僧。任正非现在要什么？多少钱、多少名都有了，他天天还在拼搏。为什么我们年年呼吁回归常识？因为关键在于行动！知道的东西不见得能够做到，要做到的话需要很多的条件。我们不能只陶醉在大咖论坛、名人讲座、圈子分享的理论学习之中，更要有实际行动。李小龙说：“我不怕练了一万种腿法的人，我怕的是同一种腿法练了一万次的人。”怎么才能够做到回归常识？必须体现在我们实际行动上，点点滴滴，锲而不舍！个人是这样，组织也一样。回归常识，前提是相信。做学问提倡怀疑精神，不能全信书、全信权威的；做事情提倡先相信，相信直觉、相信判断，做了再说，边做边改进优化。四、组织变赋能为聚能我认为现在要做的不是赋能而是聚能，也总结了几句话。◆把组织成员的个人能力转换成组织能力。◆用体制和机制保持组织的可持续成长。◆守住一方，精耕细作，兢兢业业锲而不舍，以“傻子精神”打造一技之长。◆净化心灵，简单思维，踏踏实实淡泊名利，用“艰苦奋斗”造福八方百姓。用华为的“傻子精神”打造一技之长，这“一技”不是表面的技，而是深层的技。要找规律的东西，不要在意是第一名还是第二名，是冠军还是亚军，老老实实、踏踏实实做自己的事，淡泊名利，用艰苦奋斗让你身边的人、让你的社区、让你的国家，因为你的存在而有所收获。周公说“利而勿利也”，我们不要为利而利。20世纪80年代就讲“主观为自己，客观为别人”，我建议大家把心思用在怎么样为客户和社会创造些价值、把时间花在怎么样让自己和员工活出点意义来。就算是我们没有赚钱，我们仍然是英雄好汉，也许很不幸我们倒下了，但是，我们仍然是受人尊敬的人和企业，因为我们在为人民服务，为他人谋幸福！
法则五：需求隐藏在现实问题或麻烦中
现实中存在的问题或麻烦与需求是硬币的两面，需求通常隐藏在问题或麻烦中，需要有智慧的头脑和预见性的眼光去洞察。一般感冒药由于含有氟苯那敏等针对鼻子发痒、流鼻涕、打喷嚏等症状的抗过敏成分，服用后容易让人昏昏欲睡，精神不振，因此，这类感冒药通常在说明书上都要标明在开车、进行高空作业或机械操作等情况下不宜服用。那么问题来了，吃了这类感冒药司机不宜开车，老师在讲台上可能会犯困，商务人士谈判时会精神萎靡，工作完全不在状态，对忙碌的现代人来说，他们需要一种不容易让人嗜睡的感冒药，服用后不会影响其白天的正常工作。东盛集团敏锐捕捉到这个问题，洞察出背后隐藏的需求，推出分时服用的感冒药白加黑。白片由于去掉了氟苯那敏等抗过敏成分，白天服用不瞌睡，而黑片添加了抑制中枢神经活动、具有镇静催眠作用的抗组胺成分苯海拉明，因此夜晚服用睡得香。白加黑解决了服用一般感冒药嗜睡昏沉的问题，满足了感冒期间的工作人士白天还能工作而夜晚能更好休息恢复身体的需求，使其在感冒药市场后来居上，成为畅销的主流感冒药产品。实际上，每个问题、每个麻烦都蕴藏着潜在的需求，问题或麻烦越能被感知，需求也越容易被激发。信息社会是脑力高度竞争时代，从学生竞考到职场拼杀、创业投资，拼的就是脑力和智慧，高强度的脑力劳动势必引发大众对益脑营养的关注，然而，在人们的日常生活中缺乏便利性摄取益脑营养的途径。核桃含有丰富的卵磷脂等益脑营养元素，被广泛认为是健脑食物的代表，但作为坚果形态的核桃需敲掉外壳才能食用，比较麻烦，同时，核桃的天然涩味并不能被大多数人接受，因此，通过核桃对大脑进行膳食补益的便利性和可行性存在明显障碍。洞察到这一问题及背后的需求，六个核桃自行研发的“5.3.28”工艺，用饮料的方式解决了大众获取核桃营养的便利性问题，激发出他们能够便捷而美味地获取核桃营养的巨大需求，8年来销量连年翻番，到今天销量近200亿元，成为益大脑的植物蛋白营养饮料畅销全国。市场每年都有不计其数的新品推出，但据统计，只有不到5%的新产品能在市场存活下来，大部分新品失败的关键在于现实问题或麻烦并不能被明显感知，因此伴生的需求不明显、不强烈，难以被激发，我们称之为伪需求或弱需求。一种含有枸杞和蓝莓原料的饮料被定位成护眼养眼饮料。诚然，当今我们生活在屏幕社会中，早晨睁眼打开手机屏幕，白天在办公室面对电脑屏幕，晚上回家看电视屏幕，这种早晚面对屏幕的生活方式对现代人的眼睛和视力造成了不良影响。基于此，该饮料试图用便利化的饮料方式为常对屏幕的用脑人士提供有助于养眼护眼的解决方案。然而，事实是在养眼和护眼方面，眼药水已经能充分解决问题了。针对眼近视和眼疲劳的各种类型的眼药水不仅使用方便，而且直接，具有很强的即时可感性，因此，既然通过眼药水养眼护眼的现有方式并不存在明显问题或麻烦，那么通过喝饮料的方式来养眼护眼的需求也势必不明显、不强烈，这就是伪需求。尽管投入了大量资源进行需求引导，但这个产品的市场前景仍然充满了难以逾越的需求挑战。传统的火锅店充满火锅烟气和味道，翻滚的汤底容易溅起来烫手，存在着难以让人愉悦的就餐环境和体验问题，问题背后的需求催生了以优质服务和环境核心价值的海底捞。的士少、打车难、服务差的问题蕴含着便利出行的巨大需求，催生了滴滴、Uerb私车共享产品的快速发展。传统洗衣粉不容易清洗干净的问题蕴含着快速简便清洗衣物的需求，让洗衣液产品成为新一代的洗涤用品。传统长形插线板既占空间又不好收纳，一种甜甜圈型的插线板就此而诞生了，小巧、美观、有趣而又好收纳。产品的前端是需求，需求在哪里？需求就蕴藏在各种现实的问题或麻烦中，虽然探索需求是一场非常复杂的博弈，但我们如能自始至终保持对现实问题或麻烦的敏感和探究精神，就有可能挖到需求的富矿。
7.销售员的主动推荐
这也是一种推广方式。很多情况下，消费者会受到销售员推荐的影响，我们完全可以把更好的产品和更好的服务通过互动的方式传递给消费者，目的是要让消费者拥有更好的产品，享受到更好的购物体验。我每天都有刷微博的习惯，也关注了很多电商人的微博，看到又细腻又宏观的长文短句是一件开心的事情。而我看到更多的是对电商认识有误区的文字，其标志性的特征就是“流量”决定论。我明确反对“流量决定论”“操作技巧决定论（含刷单）”“推广决定论”，我明确提倡“店铺决定论”。当然，不是说转化率特别高就一定是对的，因为你可能真的把价格拉到了底线，而自身在艰难维持，或者直接就是“战略性亏损”。不能回避的问题是：流量要有优势，凭什么？最无法回答的问题是：没有流量怎么会有转化？现在有巨量的卖家花了很长时间、投入很多资源却仍然没有走上良性发展的道路，最终得出的结论，或者别人给予的结论都是流量难以获取。这可能仅仅是十分表象的结论。如果能够挖掘出是什么原因导致流量没有优势，这才可能是真正有价值的原因挖掘。单纯的流量决定论的弊端是简单地把网店生意的核心归结为流量概率问题，把是否获得交易归结为流量的获取数量，而忽视业务本身的三个基本问题：​ 业务本身对流量的即时转化能力到底有多强？​ 业务本身对于巩固已成交用户认同的能力到底有多强（这是决定性的）？​ 业务本身在评价、客单价、转化率、传播性等吸引电商平台系统倾斜的能力到底有多强？看到第三点，估计很多人要理解成需要有关系才能做好网店，这种理解就是我前面谈到的“阴谋论”。太多人不承认自己的劣势，反倒为自己找台阶，抱怨社会不公是不科学的。你要系统垂青你，得拿出点业务真本事来才行；你的业务如果是脆弱的，怎么做都不会有结果。很多卖家做得不好，你当然要看到，看到了还不够，总结过得不好的网店有什么共性。很多卖家做得很好，你却未必看得到。看到了还不够，你得挖掘出做得好的网店有什么共性。所有的推广方式，都必须落脚在产品和店铺本身。如果流量来了，而我们的转化没有达到预期，要检讨是单品转化问题还是全店转化的问题。如果转化的问题相当严重，就必须回到产品结构、电商呈现、客户服务的本原问题上，绝不能凶猛砸钱一条道走到黑。
2.当客户说：“太贵了”
当客户说太贵了，一是他/她害怕买亏了，同时也是作为讨价还价的筹码，想得到更多实惠。没有一个消费者买东西不想又便宜又好，不过俗话说，只有错买的，没有错卖的。在购买像汽车这样的大宗商品时，客户谨慎是必然的。因此，销售员不要害怕听到客户说产品太贵。相反，嫌贵是客户对产品感兴趣想要购买的信号。顾客为什么会嫌贵？是因为他/她没有搞清楚产品贵在哪里，到底值不值？这时候销售员可运用：价值对比法——与竞品相比好在哪里；价值拆解法——将产品进行价值拆解，说明诸如发动机、变速箱、底盘、车身架等价值点；成本折算法——可以将购车的成本与后期用车、养车成本进行打包，然后用处于使用的总频次，将大的支出转化为小的支出，降低消费者的敏感度与痛苦感。就像银行给信用卡算利息时，年息可能高达11.80%，但是只告诉客户日息只要0.05%。
13.7金牌班组建设持续改善阶段
形成公司级《金牌班组建设标准化手册》，用于标准化公司的班组建设，并在使用的过程中持续优化、改进，为公司的运营创造价值。
品质部人员岗位职责
一、职位名称：品质部主管直接上级：生产经理直接下级：全检员IPQC（IQCOQC）1.职责内容（1）协助生产经理达成公司所预订之目标。（2）拟定部门方针，领导所属人员达成公司所赋予之任务。（3）各部门之横向沟通。（4）掌握所属之工作回报，适时采取相应措施。（5）本部门文件及公司品质文件之审核。（6）质量体系的设计及表单、程序的拟定。（7）对客户投诉、抱怨的产品进行调查、分析原因及改善、跟踪处理。（8）负责量规、仪器的检验及管理。（9）重大品质问题的处理。（10）拟定教育训练并落实实施。（11）本部门内工作计划及人员工作调派、稽核、所属如期完成。（12）工作目标设定及检讨。（13）工作计划拟定与跟催。（14）统计过程控制推行。（15）MSA/SPC推行。（16）过程审核主导。（17）外部质量成本的日常统计。2.任职资格（1）学历：高中以上文化程度。（2）培训：接受过IATF16949等质量管理培训。（3）专业技术能力：懂品质管理基础知识和机械制图，能规划工厂的质检活动。（4）工作经验：有两年以上相关工作经验。二、职位名称：IPQC直接上级：品质部主管直接下级：全检员1.职责内容（1）根据工程图与成品检验标准负责成品的检验工作。（2）对品质异常现象，要立即向主管报告，并联络生产部处理。（3）对已检验产品做相应标示。（4）来料检验、制程巡检、出货检验等。（5）负责全检组的日常管理工作。（6）MSA/SPC的使用。2.任职资格（1）学历：高中以上学历。（2）培训：接受过质量管理的培训。（3）专业技术能力：熟悉ISO/IATF16949的相关标准，熟悉检验标准，量具与仪器的使用。（4）工作经验：有一年以上本职工作经验。三、职位名称：全检员直接上级：IPQC1.职责内容（1）依据《外观检查基准书》对产品进行全检与包装。（2）对品质异常现象，要立即向IPQC或主管汇报。（3）对已检验产品做相应标示。2.任职资格（1）学历：初中以上学历。（2）培训：接受过质量检验的培训。（3）专业技术能力：熟悉《外观检查基准书》，量具的使用。（4）工作经验：有一年以上本职工作经验。
一、激励系统与企业五项系统的关联
王春强老师“激励的七重旋律”直播内容文字版彻底重塑您对激励的认知，我们将抛弃零散的“胡萝卜加大棒”，从第一性原理出发，系统性地推导出包含经济回报、机会激励、精神激励与认知管理在内的激励“元框架”。您将掌握我们独创的“贡献定价”元理论，学习如何设计一部能够精准对齐战略、真正驱动人心的价值分配引擎。一、激励系统与企业五项系统的关联今天分享的“激励的七重旋律”，本质是企业五项系统里的一个重要分支。首先得明确，五项系统不是传统说的五个独立模块，而是企业作为完整组织，必不可少的五个核心属性。这五个属性不是孤立的，是紧密纠缠、相互支撑的——就像一个健康的组织，缺了哪一个属性都不行，而且彼此之间还会相互影响。 在五项系统里，激励系统和文化系统是完全基于“人性逻辑”来构建的。我常做一个假设：如果公司员工都变成没有七情六欲的AI，活儿照样干，但不在乎公平不公平、工资高不高、福利好不好，那激励系统就没必要存在了。而剩下的战略系统、分工协作系统这些，更偏向“运筹逻辑”，跟人的情感诉求关联没那么大。 之前有人问能不能把五项系统和人体六大系统类比，比如把战略系统当头脑、激励系统当血液系统。我早年跟AI交流时，AI也总爱搞这种比喻，一会儿说某个系统是心脏，一会儿说是北极星，后来我就反感了。不是说不能类比，而是强行类比容易偏离本质——企业运作逻辑和人体生理机制根本不是一回事。咱们更该从“组织自身的运行规律”去理解五项系统，而不是依赖这些具象的比喻。 我做了这么多年人力资源项目，发现很多企业的激励做法都特别碎片化。比如搞绩效，就用平衡积分卡堆KPI，再找几家同类企业抄抄做法；定薪酬，就用海氏职位评估法，调研下行业行情就开工；要么就是简单搞个提成制，年底看公司效益发笔奖金。这些做法不是说一定没效果，但考虑得太不周了，没把激励当成一个系统来看。实际上，激励系统既要支撑战略系统和分工协作系统——比如战略要落地，得靠激励引导员工往战略方向使劲；也要有自己完整的内在结构，这就是“七重旋律”要解决的问题。
2.重新定义市场边界的关键要素
（1）洞察消费趋势。市场，就是不同消费需求的总和；市场边界，也就是一个又一个细分的消费需求。因此，调味品企业在重新定义市场边界时，一定要对每个市场边界中的消费趋势进行深入的分析，要精准把握消费需求和发展的方向，避免从一个有限的市场边界又进入到另一个错误的市场边界。洞察消费趋势主要体现在两个方面：①消费群体的趋势变化。消费群体是构成市场边界的核心要素，如果一个企业的核心消费群体发生了变化，就意味着原来的市场边界可能发生改变，会影响企业未来的走向。之所以有不少企业的发展受到阻碍，一个重要原因就是没有洞察到消费群体结构的变化，这有可能给企业带来灾难性的后果。②消费需求的趋势变化。消费需求是构成市场边界的另一核心要素，不同的消费群体有着不同的消费需求，同样的消费群体也有着不同的消费需求。当这些消费需求发生变化的时候，就会导致市场边界发生改变。由此可见，消费群体和消费需求的变化，将会直接导致市场边界的变动，如果企业不能够洞察这种趋势变化，自己的市场边界就会处于边缘化的状态，而当企业要重新定义市场边界时，仍然也要通过洞察消费趋势变化进行选择。（2）寻找竞争缝隙。要成功重新定义市场边界，必须要重视对竞争态势的把握。当企业重新定义市场边界的时候，往往会发现每一个市场边界中都存在领先的竞争对手，这个时候，企业必须要考虑的因素有以下几点：​ 市场集中度。调味品企业在重新定义市场边界的时候，一定要深入了解其中的市场集中度是否高。市场集中度越高，就意味着该市场边界的竞争对手越强，进入门槛也就越高。通常来说，越是成熟的市场边界，市场集中度也越高。如果是企业从全新角度定义出的市场边界，则市场集中度一般不高。即便如此，企业对于重新定义的市场边界，都必须对其竞争态势进行深入分析。如果新市场边界可能面临着较高的市场集中度，那么对于这个市场边界必须重新进行定义。​ 领导者的主力市场。除了考虑整体市场的集中度外，还必须考虑领先者的主力市场究竟在哪里。企业重新进行定义的市场边界，绝对不能是该市场边界中领导者的主力市场，否则即便整体市场竞争不激烈，如果新定义的市场边界正好处于领导者的主力市场，也就意味着这块市场边界已经被占据，就不能再作为企业转向的市场边界，否则将与实力强大的领导者直接面对，增加企业成功的难度。比如有企业想要拓展酱油市场，因其看重酱油市场容量很大，且整体市场集中度不高，似乎是一个理想的市场边界，但是一旦深入分析，就会发现酱油的市场是分层分级的。有的市场边界集中度很高，比如在老抽品类、一二线城市或华东华南区域等市场，新进企业将会面临领导品牌的强势狙击，挑战极大，如果没有独特的竞争优势而贸然进入，失败将是必然的。​ 市场总体经营水平。随着市场的日益成熟，如今几乎不存在完全没有竞争的市场边界，因此，企业对市场边界进行重新定义的时候，并不是为了追求没有竞争，而是要争取一个并非势力悬殊的竞争环境。如果企业新定义的市场边界存在已经领先的竞争对手，那么还需要分析整个市场中的整体经营水平怎么样，是高还是低。如果整体经营水平不高，即便存在领先的竞争对手，企业仍然存在获得优势的机会。企业重新定义市场边界，一定要避开领先者的强势领域，这在重新定义市场边界之前就要考虑，而不是重新定义之后再来应对。通过对竞争态势的充分考虑，企业要做的就是通过重新定义市场边界来避开与领先者的直接竞争，实际上是要形成不同的市场边界，或者说企业一定要构建没有强势竞争对手的市场边界，那样才能有机会挖掘蓝海市场，这也正是重新定义市场边界的意义所在。（3）跨界混搭重组。在互联网的时代，流传着一句颇有哲学思辨的话：“灭你但与你无关。”比如当年BB机盛行一时，但是后来BB机企业都灭亡了，这并不是被其业内的企业所灭，而是被新兴的手机企业所灭；后来摩托罗拉、爱立信、诺基亚之所以被灭，也并非是被业内的对手，而是被从电脑行业闯入的苹果公司所灭。原因何在？在于这些业外的企业用全新的理念和模式颠覆了原来的传统行业，手机已不再是手机，而是便利性的移动智能终端。这个重新定义的市场边界，不仅灭了传统的手机企业和掌上电脑企业，目前还正在深刻地改变着传统PC电脑、电视机等行业，这一切都是跨界混搭所产生的巨大效应。因此，调味品企业要成功重新定义市场边界，跨界混搭就是一个非常重要的途径。这就意味着企业不能再仅仅从行业内部进行思考，而是要从整个产业格局进行思考，同时还要从相关的替代行业考虑，更要从其他看似不相关的行业进行综合分析，才有可能从意想不到的角度来重新定义市场边界。在调味品行业中，复合调味料的发展就是典型的混搭重组。比如以前味精是用来调鲜的主要产品，味精企业想的都是怎样才能使鲜度更高，或者成本更低，但是忽然有一天出现了鸡精。鸡精就是混搭重组后的全新品类，其以味精为主要原料（不低于35%），另外再加上核苷酸、食盐、白砂糖、鸡肉粉、糊精、香辛料、助鲜剂、香精，从而成为鲜度比味精还要高的调味品。而味精呢？就从原来的主要角色“退居二线”，成为鸡精中的原料，鸡精反而成为主角。
第二十六章招商运营一体，“一起奔跑吧，兄弟”
对园区来说，招商是第一要务，是关系经营生存的问题，一级开发的土地转让与二级开发的楼宇租售都决定着园区投资回报的生命线。而运营是躲不开的，有点“剪不断，理还乱”，是当下园区行业的热点与痛点。来自各方面的信息表明，随着社会经济快速发展与行业领域竞争加剧，园区步入了运营时代，运营做得如何，园区品质高下立分。
  
    
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