热门：快消品零售营销老板
一、市场需求
做计划之前，最重要的是先初步定义产品，它不必是完整的设计，但也不能是模糊的概念，初步定义产品有两个好处：（1全面考虑产品特征，这对于了解产品的潜在市场、制造成本，以及开发中将要面临的困难有重要意义。这些特征针对的只是产品用途，而非技术，这些高级需求有时被称为“市场需求”，因为这些是市场部最终会向用户宣扬的，也是普通用户能听得懂的需求。假如之后的调查支持开发该产品，我们将创建另一种需求——技术需求，里面会包含把这些目标落实为具体参数的细节。根据市场需求，我们能够清楚地了解产品能为用户做什么。（2）确保所有利益相关者（比如合作者、潜在用户等）所谈论的事情在同一个频道上。换句话说，需要确保当你在头脑中想的是苹果一样的设计时，他们想的不是华强北。
二、案例分析
“日经营”的目的是什么？做到什么才是“日经营”1、建立起“日经营”体系，制定“日目标”保证执行，让团队每人每天“使命必达”。 2、推进“日经营”的核心是帮助成员最小单位、最小时间的自我管理入手，每人日复一日的训练和育成，让完成目标成为团队的“行为习惯”和“组织基因”。 3、“日经营”的目标、执行、评价、提升（PDCA）体系，打造一支高效执行、自我复制、自我提升、自我成长的团队。 反观之，案例中的店长有“每日使命必达”吗？有形成自己的团队习惯行为和组织文化吗？组织团队的高效管理体系是否已经建立呢？所以，每人每天目标必达才是核心，打造铁军一样的团队，推动员工与组织共同成长，保证公司战略目标的实现。
普通员工如何成为绩效考核的主体
不少人对员工成为绩效考核的主体大惑不解，特别是有等级观念的企业干部更是如此。在他们看来，从来只有上司“说一不二”，哪能容许员工“说三道四”？为什么要让员工成为绩效考核的主体？我们还得从绩效考核的目的说起。客观评价员工的付出，提供工资、奖金发放依据；发掘员工的潜力，为他们提供发展的舞台；发现员工的不足，指出努力的方向；了解企业目标达成程度，修正或改进工作策略或工作方式；发现工作的短板，制定改善方案。……可见，考核的目的条条都与员工有关。如果不让员工参与绩效考核，任由主管月底打分，会出现什么后果？如果员工被排斥在外，只能被动接受考核结果，他们还有激情吗？特别是360度考核法，让员工有怨无处诉、有屈无处申，这样的“全方位考核”对员工成长、企业发展均无益处。那么，如何让员工成为考核的主体呢？业绩是做出来的，考核只是对员工的业绩做出评价。评价结果必须以最快的速度反馈给任职员工，让其知道自己工作的优势、劣势，知道需要保持的地方，了解需要改进的不足，知道他的任务或目标达成状况。因此，我们创新设计的考核是与工作同步的，也就是说，主管的评价是随时进行的，与任职员工每项或每天工作进程同步。考核是为了让员工知晓工作进度、改善工作方法。我们的考核是每天都要进行的，只不过是一月一小结、一年一总结。考核没有加重员工的工作负担，而是提高了对管理者的责任要求与素质要求，管理者必须“用事实说话”，客观、公正、准确地评价员工的绩效。每一个奖励或处罚评价都必须当时、当面告知员工本人，如果与事实不符，员工也能当面提出疑问，如果双方观点不一致，就请人力资源部绩效考核专员或更高主管判定。显然，这里的员工参与，是及时知道工作评价结果，及时改进工作中的不足，及时申诉不符合事实的评价。每月月底，员工只需要在当月本人的绩效考核表上统计得分即可，然后在本部门公示，让同事监督或提醒有无遗漏，主管复核，绩效考核专员汇总，然后提供最终结果作为计算薪资的依据。员工成为绩效考核的主体，是对员工的尊重，也是从制度上规定，绩效考核结果必须得到员工本人的认可，从而最大限度地提高员工工作积极性，激发员工潜能。时代不同了，观念要变化。特别是面对新生代员工（80后、90后员工），老一套说辞行不通了，独立、自主、自我、自尊是新生代员工的基本诉求，强制、命令、唯我独尊已经老掉牙了，老的管理方式已经到了非改变不可的时候了。不改变不合时宜的制度，妄想改变年轻人的想法，无异于不用钥匙开门，偏要用脑袋撞门，既得不偿失，又难以达到目的。
14.公司可以随意跨地区调动员工吗？
【案例】公司在苏州的一个项目进入尾声，虽然员工韩某的劳动合同也饿正好在这个时候到期，但公司还是跟他续签了一份为期三年的劳动合同。过了半年，苏州的项目正式结束，韩某所在的岗位没有了工作。根据以往的惯例，公司想调他去连云港一个类似的项目上做同样的工作，工作的内容不变，薪资福利待遇也不变，只是换了工作地点和汇报对象。可是，韩某提出自己家在苏州，而且妻子近期怀孕不便出差，因此不同意调往连云港。公司针对韩某的情况进行了讨论，公司人力资源部跟工会委员会进行了沟通，最终达成了一致的意见：将韩某调整到青海省西宁市的一个项目上去。于是，公司人力资源部起草了《工作调动通知书》，加盖公司和工会印章后送到了韩某手中。不过，韩某拒绝在这份通知书上签字。之后，公司人力资源部就通过EMS将该通知书寄到了韩某家中。韩某的妻子签收了这个通知书。结果，韩某当天就给公司人力资源部发来短信，明确拒绝了公司的工作调动，同时提及其妻子在收到通知书之后情绪波动非常大，认为公司的行为有欠考虑，并声称其妻如果有什么三长两短，他绝对不会放过公司。韩某这样赤裸裸的威胁，让公司的管理层很生气，于是再次向韩某寄送了一份限期到岗通知书，要求韩某在限定时间到西宁项目报到，逾期不报到将视为旷工，将严格按照员工手册来进行处理。韩某收到第二份通知之后，仍没有按照要求到西宁的项目报到，依然滞留在苏州的家中。两周后，公司的人力资源部向韩某寄送了一份《解除劳动合同通知书》，原因是他拒不执行公司的工作调动，没有限时到西宁的项目上报到，根据上一份通知书的内容以及公司员工手册的规定，韩某连续旷工行为已经构成了严重违纪，公司决定解除他的劳动合同，而且决定得到了工会委员会的表决通过。韩某收到解除通知书之后，到公司办理了离职手续，拿到了解除劳动合同证明。不过，事后一个多月，公司收到了苏州项目所在区的劳动人事争议仲裁委员会的通知，因为韩某告公司违法解除其劳动合同，并要求公司支付双倍补偿金作为赔偿。公司人力资源部的同事在法律顾问的指导下准备了三组证据：第一组是关于规章制度的证据，用来证明公司的解除是有制度依据的。第二组是关于韩某违纪事实的证据。第三组是将解除的理由通知工会的相关材料。该案的仲裁员收到公司的答辩状和证据清单之后，把韩某叫到仲裁委员会，将证据清单给员工看，劝其不要折腾了，因为胜算不大，与其将时间精力耗费在诉讼上，不如撤诉，赶紧回去找工作。仲裁员的态度直接影响到了韩某，最终韩某向仲裁委员会申请了撤诉，仲裁委员会也批准了其撤诉申请。【解读】在这个案例中，公司以严重违纪辞退员工，在制度、证据、程序等各方面都做得比较到位，但这个员工的严重违纪行为本身是否成立还是很值得探讨的。员工都已经拒绝公司把他调到连云港工作了，怎么还可能愿意去西宁工作呢？不过，公司认为员工是必须要配合这个工作调动的。这个案件的核心就在这里，员工究竟是不是必须要遵守这个工作调动呢？仔细分析来看，公司和韩某之间的矛盾源于工作地点的变更，而作为劳动合同的必备条款，工作地点的变是要遵守相关法律规定的。实际上，法律对于工作地点的变更并没有单位可以单方变更的依据。在实践当中，普遍认为工作地点的变更不足以对员工的正常工作生活带来实质性的影响，员工应当遵守和执行。如果工作地点的变更，对员工的正常生活工作会带来实质性的影响，那这种变更就需要经过员工的同意。公司将韩某从苏州调到其他城市，而且是有一定距离的城市，对韩某的工作生活肯定会造成影响，因此韩某不同意，公司是不能强行单方调动的。既然公司不能强行单方调动，那韩某就有权拒绝。也就是说，韩某不可能构成严重违反公司规章制度的行为，适用旷工的条款。在这个案件中，源头是因为公司的项目结束，导致原劳动合同无法继续履行。在这种情况下，公司可以跟员工协商变更劳动合同，但是公司无权单方强行变更员工的劳动合同。既然无权单方强行变更，那么员工就可以选择不同意公司提出的方案。在这个案例中，公司应当根据《劳动合同法》第四十条第三款的相关规定，以客观情况重大变化为依据来解除劳动合同，而不是认定员工旷工或者不服从公司工作安排，严重违反公司规章制度来解除劳动合同。所以，案例中的公司看起来做得还比较到位，但员工如果坚持仲裁或者诉讼的话，公司的胜算也是不高的。这不是公司制度有问题，而是公司选择适用法律不当，忽视了员工的劳动合同变更权。【怎么办】第一，法律对于工作地点的变更并没有特别的规定，在实践当中普遍认为，如果工作地点的变更不足以对员工的正常工作生活带来实质性的影响，员工应当遵守执行。但如果工作地点变更，对员工的正常工作和生活带来了实质性的影响，那就需要员工的同意。第二，在客观情况发生重大变化的情况下，导致原劳动合同无法继续履行，公司不能单方强制变更员工的劳动合同内容，而是需要跟员工进行平等协商。如果员工拒不执行公司的变更决定，公司不能依据旷工等严重违纪条款来辞退员工，而只能根据客观情况重大变化相应情势变更的相关法律条款来解除劳动合同。【相关法规政策】《劳动合同法》第四十条有下列情形之一的，用人单位提前三十日以书面形式通知劳动者本人或者额外支付劳动者一个月工资后，可以解除劳动合同：（一）劳动者患病或者非因工负伤，在规定的医疗期满后不能从事原工作，也不能从事由用人单位另行安排的工作的；（二）劳动者不能胜任工作，经过培训或者调整工作岗位，仍不能胜任工作的；（三）劳动合同订立时所依据的客观情况发生重大变化，致使劳动合同无法履行，经用人单位与劳动者协商，未能就变更劳动合同内容达成协议的。
一、什么样的学习方法是有效的
1.主动学习与被动学习被动学习是指听讲、阅读、音视频、演示示例等，这是我们从小到大接触的最多的学习方式，但最大的问题是吸收慢、容易忘，不能用于实际。保险这个行业，学来的知识不是去做题考试，而是要用于实践，所以更应该结合主动学习。主动学习指的是类似小组讨论、实际演练、教会别人、马上应用等。我们把被动学习来的知识，通过主动学习去吸收、去应用，就是我认为好的学习方式。2.最推崇的学习方式——以教为学以教为学不仅适用于保险，还适用于很多领域，主要步骤是：找一个你需要学习的知识点，找一个对这个知识点毫无基础的人，用尽量简单的语言让他听懂，如果讲不通顺，那回头重学，如果对方听不懂，说明自己理解的也不够深。我建议组员和一些行业的新人要多输出。不要因为自己文笔差，不要因为口才不好，不要因为自己懂的知识还不足，就不敢输出。我为什么现在要写文章、写教材，是我什么都懂什么都会了吗？我入行才2年多，也只能算个保险业的小学生。但我知道，每一个输出都是一个知识点，我不仅在教别人，在分享，我也是在自己梳理一遍，加深一遍认知，学习了一遍。我建议所有新人，都有一个可以输出内容的地方，学到一个知识点，除了自己学会，也要学会讲给别人听。也建议团队长可以多让新人去分享、去讲课，这也是他们学习最快效果最好的方式之一。
4.SOP日子
（1）爬坡曲线的验证（SOP之后3个月）供应商必须在批量生产的3个月内提交有关特殊生产特性的长期过程能力的最终验证。至少125件样品必须被检查，以及长期过程能力必须被评估（CPK≥1.33)。问题可以由供应商单独或者供应商和主机厂一起进行现场评估。为了确保在SOP和最高产能之间的过程能力，供应商必须确定与寻求对相关质量和产能的改进措施的批准。爬坡曲线必须被监控，以及所有的偏差将被报告给主机厂。（2）生产阶段在整个供应期内，批量生产中的产品和过程监控由过程审核的结果和产品与生产过程的批准来决定。供应商必须确保快速识别制造过程中发生的任何变化，并采取适当措施将有缺陷的零件数量减至最低。监测过程中的任何发现都必须提交给主机厂的相关部门。（3）再验证SOP以后，产品和过程的再验证必须每年至少做一次。供应商负责其再验证的表现。（4）总结供应商负责产品和工艺的开发。工艺开发必须产生一个满足批量生产的最佳的制造和交付工艺。对一个成功的启动能力的评估不能代替初始样件检测。④过程审核是对产品质量和过程质量的临时确认。⑤初始样件检测是供应商的零件得到最后批准的先决条件。⑥对于标准的零件，可以使用一个简化的初始样件检验方法。5.质量问题解决的流程零件质量管理的过程是用来设计满足所有需求同时带有最小的风险。当风险发生的时候，质量问题必须被清楚地识别、分析和有效地解决。质量问题必须由供应商和主机厂的相关部门一起来解决。一个第三阶段的升级过程保证了所有的资源可以被有效地利用。在解决质量问题的时候，开放的沟通、信任和工作伙伴关系是成功的关键。另外，也要清楚地划分供应商的职责和主机厂的功能。（1）什么时候需要升级当在核心过程中的质量问题不能被相关方解决的时候，升级是必需的。升级的目的有以下几点：使用一个多阶段的过程来快速和有效地解决在核心过程中发现的质量问题。在主机厂的利益和供应商的职责之间获得战略平衡。使用最少的主机厂的资源来解决供应商的问题，以确保实现采购零件的目标。④为采购零件的结构性的风险管理建立一个主机厂范围内的框架。主机厂的采购专员负责完成升级的过程，同时负责部分解决方案。供应商负责解决在其组织里或者供应商处发生的质量问题。（2）三个阶段的升级过程主机厂的升级过程由三个阶段组成并被设计用来解决问题，只有投入足够的时间和必需的人员来解决这些问题。主机厂三个阶段的升级过程如表3-2所示。表3-2主机厂三个阶段的升级过程程度描述Level1问题讨论Level2供应商处的问题的状态Level3供应商的支持每个升级阶段的操作内容如下（PDCA）：分析升级的原因。分析问题。协商一个行动计划来消除升级的原因。④协商一个行动计划来使项目回到正轨。⑤执行和监控行动计划。⑥按照需要，升级到上一级或者结束升级过程。每个升级阶段都要求使用合适的解决问题的方法和资源来达到所要求的深度与宽度，在项目内的工作将持续独立于升级汇报的过程。（3）不同的升级水平升级水平1：问题讨论在问题讨论过程中，供应商向主机厂提供问题的情况，问题的讨论由采购部门主导。供应商由项目领导或者管理领导或者客户经理来代表。供应商希望通过有效地解决问题的行动来让项目回归到计划的目标。采购部门负责监控改进措施的进展。升级汇报水平1的过程因降级或者升级讨论而结束。升级汇报水平2：在供应商处的问题情况在升级汇报水平2阶段，这个分析是由主机厂供应商的开发部门来执行，是关于在项目过程中或者升级水平1中所希望的结果没有达到的原因。通过这个分析和考虑到主要的项目要求，一个有作用的和有效的问题解决方案将被开发出来。一部分解决方案可以更改到主机厂的项目预先要求或使用合适的工具对现场的问题调查中。现场的问题调查的结果将被加入行动计划中，这个行动计划将在采购部门的监督下完成。采购部门将监控解决方案的执行进展。升级汇报水平2的过程因降级或者升级讨论而结束。升级汇报水平3：供应商的支持升级汇报水平3的目的和目标，供应商对引起一个项目的任何供应商商业系统的问题的确定和解决予以支持。供应商的支持行动将由主机厂的供应商的开发部门根据水平1和水平2的结果来计划。相关主机厂的采购部门的领导和供应商管理的领导必须同意被供应商支持的方案。项目的进度必须定期地被报告。升级汇报水平3的过程因降级而结束。如果供应商支持的项目失败和原因是由于供应商，供应商将在主机厂的供应商平台上被重新定位。（4）总结向上升级通常是在当核心工艺中的质量问题不能得到解决时。采购必须管理向上升级的过程。供应商负责解决由他们自己组织或者他们的供应商或者接口引起的质量问题。④向上升级的过程包括三个阶段：问题讨论、供应商处的问题的情况和供应商支持。⑤在第二、三阶段，供应商的供应商发展的部门支持供应商。如果第三阶段没有成功或者问题是由供应商引起的，供应商将在主机厂的供应商平台上被重新定位。在工作的时候，供应商和SQE只要按照五个总流程来编写总的计划书，然后按照流程提前准备好各自的行动，这就为最终项目的实现提供了保证。
4、logo，不仅仅是一个图形
——很多人觉得logo就是一个图形，其实，logo是你给人的第一印象。有的人觉得logo就是一个简单的图形，毕竟我们日常看到的logo，几乎都是图形，而且，大部分还是圆形，造成我们认为，logo就是一个图案，一个或圆或方的图案。正因为如此，有的认为logo无关紧要，对品牌或销量没有什么影响；有的人却说logo影响产品的销售，是品牌识别符号。不说套话空话，为什么你多年未见的同学朋友，虽然外表衣着都有了变化，但见面后还是会立马认出来，就是你脑海里有一个轮廓。logo也是如此，我们看到很多品牌的logo不断演进，比如可口可乐、星巴克、嘉实多、壳牌，但它们的灵魂却没有改变。当人们一看到这个logo，就知道这是某品牌的产品，从而放心，就像流传的一个故事：你过桥的时候，几乎不抓扶手或栏杆，但没有栏杆的桥，你敢走吗？logo，就是品牌抽象，是它的灵魂。可以说，logo正在的是一个企业代表，承载的是一个综合的环境背景，而不是一个简单的名称。至少，logo会在这些地方出现：产品、包装、纸箱、单页、海报、吊旗、信纸、礼品、展台、广告、名片、车身、横幅、网站、招牌、微信、微博、抖音……所以，logo忽视不得，但更重要的是产品过硬，用户认可。就像今天的摩托罗拉、诺基亚被收购后，虽然还在销售手机，但购买者寥寥。
不能指望靠规模降低成本了
许多企业把扩大规模当作降低生产成本的办法，不是没有道理。尤其在我国工业制造产业高速发展的背景下，扩大规模不失为一种好办法，在特殊的经济背景下，扩大规模是一条很好的发展路子。在工业结构非常清晰的前提下，公司可以通过规模效应来降低成本，在每一个生产流程都可以起到推动企业生产力提高的办法，但是靠扩大规模降低产品成本的时代已经一去不复返了。随着经济全球化进程的加深提速，生产资源变得越来越稀缺，扩大规模反而使企业面临更加激烈残酷的市场竞争。在目前，我国的劳动力成本越来越高，扩大规模无疑使劳动力使用成本随之水涨船高，反而增加了产品成本。不能简单认为扩大规模就能降低成本。是否扩大规模需要考量许多因素，仅仅为了降低成本显得十分牵强，明显有显见的风险，从理论上讲也有道理，但实际结果往往会适得其反。举个例子，2008年的全球金融危机使我国许多行业受到影响，但京客隆则看到了商铺租金降低的机会，加快了店面的扩张，结果逆风而上，获得了明显的企业收益。广义地讲，扩大企业规模指的是多建厂房，多找人员，还包括兼并上下游的企业，吞并物流链和销售链等。狭义地讲，扩大生产规模的意思还包括满负荷生产。举个例子，假如企业的生产线每天能够生产产品的上限是2万件产品，生产规模小，销售量也必然少，而工人工资和房租等费用是固定的，所以企业都会追求饱和生产，每天生产5千件和2万件，产品的成本完全不同。产品成本控制不但要考虑成本量和成本增长率，同时还要计算产品销售量和利润增长率。对于任何一个企业，分子和分母是处于动态中的，同时在变，扩大规模的结果不仅仅使分子变大，同时分母也随之变大。工业4.0真正为企业降低成本指明了道路，工业4.0的提出是为了增强工业生产能力，隐含了降低生产成本的真涵义。降低成本始终是商家的追求，在目前中国乃至全球经济环境和形势看，降低工业产品的生产成本更成为亟需。工业4.0概念的标志是生产过程的智能化，也就是说压缩工人人数，用机器人替代工人。机器升级是一次性的，而工人的成本是无限循环的，改造机器的成本相比雇佣工人的成本显然低得多。时代的进步和人们消费观念的改变使得任何一种工业产品的生命周期极大缩短，灵活机动的生产方式必将取代传统规模化的生产。在上个世纪中期，电子产品的生命周期大概是10年，而到了这个世纪初，则只有1年左右。企业的扩展战略已经落后，取而代之的是技术革新，能够及时了解市场需求迅速推出新产品成为竞争力的核心点。为了提高企业对于市场的敏感性和响应度，许多大的制造企业除了加大产品的研发力度，除了将产品的关键环节掌握在自己手中，其他的辅件配件都采取了“草船借箭”式的外包的生产模式，不但压缩了产品的生产周期，同时节省了许多力量用于产品研发。外包企业可以在全球范围内寻找，使得生产变得极具弹性，可以根据市场变化灵活把控企业的生产规模。相比于企业的生产规模，企业和产品的品牌形象则更为重要。规模再大而没有在消费群中的良好口碑，一切努力都将化为泡影。扩大规模不如经营品牌，只有在消费者心中树立起良好的形象，才能为渠道争夺提供有利条件。利用品牌这只“鸡”才能生出更多的“蛋”。计算机集成生产系统的应用已经成为大企业的必选，这就为企业保持弹性的生产规模提供了技术支撑。像IBM这样的企业，员工也就10万多，但它却能实现数百亿的销售额，原因就在于它利用信息化手段实现了弹性的生产规模，能够针对市场变化将业务外包出去。一旦市场有变，又可以灵活地使规模在极短时间里收缩回来。可以看出他们赢在灵活而非规模大，而要使企业灵活机动，就要依靠信息化的生产技术和企业管理。企业的规模越大，其反应能力相对越迟缓，因为环节增多了，责任性相对变得弱化了。信息时代行业分工越来越细化，盲目扩大规模是逆向而动，违反了时代的进化要求。另一方面，消费者的需求也变得越来越个性化，不但关注产品的技术指标，同时也在乎企业能不能提供更有价值的服务。产品的价值在降低，而依附于产品之上的其他服务的价值在提升。靠扩大规模解决不了这些问题，反而会增加企业的管理层次，阻碍对于消费者需求的响应灵敏度。总之现在工业企业不要指望靠扩大规模取胜，而要多在横向和纵向的合作上做文章，要在企业信息化建设上下功夫。信息化时代一切都可能发生，蚂蚁打赢大象不是没有可能。
第四节 中国便利店之王：美宜佳
在中国的零售业中，存在着一种奇特的业态：它将自己定义为便利店，也确实拥有便利店的一些特征（小型化、连锁化、高毛利），但却不具备标准便利店所必须具备的配送能力和管理水平；它的经营模式类似于超市，面积却比超市要小得多，而且主要靠满足特定人群的便利需求而非价格优势来获得竞争力。这种门店我们将其定义为“类便利店”，是一种介乎于超市与便利店之间的业态。目前，中国大陆很多本土崛起的“便利店”基本上都应归于这一领域中。而号称“中国便利店之王”的美宜佳便利店有限公司正是这一业态的典范。美宜佳便利店有限公司是广东省东莞市糖酒集团控股的连锁商业流通企业，成立于1997年，主要发展模式为特许加盟，通过15年的创新发展，已成为业界首屈一指的品牌。数字显示，截至2012年年底，美宜佳门店总数超过了4600家。平均下来，美宜佳将每年新增数百家门店的速度保持了15年。这一成果远远超过了7-Eleven、OK等外来便利店的成绩，显示出了“类便利店”业的强大生命力。一、美宜佳的选址策略1997年美宜佳创立时，正值营业面积在10000平方米左右的沃尔玛和家乐福要落户东莞，而此时占据糖酒集团一半营业额的美佳超市只有300-500平方米大小，无法提供一站式购物体验。若与1992进入中国、大小为100平方米左右的7-Eleven相比，美佳超市的商品种类又显得过多。国内超市的未来必须二择其一。东莞糖酒集团相信东莞是适合便利店生存的土壤。中国北方的冬天过于严寒，晚上八九点钟时行人已大多蜷缩在家中。作为营业时间最起码16小时的临街店铺，便利店需要夜行人群的消费额以分担房租。东莞位于亚热带，12月还可以穿短袖。东莞是国内大中城市中本地人口占比最低的城市，这里的外地打工人口占总人口比重长期保持在90%以上。单身的打工仔、打工妹是南方盛行的夜生活的主力人群，有便利消费的需求，也有能力消费。而在南方发达的城市开设类便利店也是不太现实的，因为上海、广州的临街店铺房租动辄数万元。但2003年东莞桑园工业园临街店铺房租为1500元，2012年时也不过约2500元。太穷的城市也不合适。否则消费者购买一瓶饮料时，会计较便利店与超市之间1元钱左右的价差。东莞是广东省第三富庶的城市。东莞还有非常适合便利店业态发展的环境因素。20世纪90年代初上万家港台商人投资的工厂，将东莞分割成一镇一产业、一镇一中心的地理格局。在东莞，市中心的房价并非东莞市最高，房价最高的行政区域又并非交通中心。没有严格意义上的市中心意味着适合大型百货、超市生长的商圈屈指可数。“一个工业区能开家乐福吗?开不了。但是这些人又有消费需求，那就开小店。”东莞市一家便利店公司的创始人说。基于此，美宜佳确定了扎根于东莞，避开7-Eleven等品牌聚集的闹市区，多选择居民区、工业区甚至城乡接合部等租金低廉的地方开店。这一选址策略非常精准，美宜佳门店在上述区域获取了可观的收益，这也为美宜佳后续的成功壮大奠定了最重要的基础。二、以特许加盟的模式快速扩张1997年时，糖酒集团还不能确定美宜佳该选择何种成长路径。以直营店的形式扩张，一个店得新增5位国企员工，管理成本太高；以特许加盟形式扩张则无须担忧一次性投入的15~20万元(其中1万元的加盟费，每月再缴纳1000元管理费，装修由加盟商出钱美宜佳负责)开店成本和人工，而且加盟商经营的是自己的事业，美宜佳相信他们会更用心、更加节约，不至于大白天坐在店铺里打瞌睡。对东莞人乃至广东人而言，加盟美宜佳无疑是一个投资的好出口。即便是在东莞的打工族也能积累下一笔小财富。1998年加盟美宜佳这是个不能挣大钱但是可以居家过日子的小生意。自此以后的美宜佳门店都属于特许加盟的模式，这也支撑了美宜佳的高速扩张发展三、加强管理平台，实现统一采购早期的美宜佳并没有实现统一采购。1998年糖酒集团的采购、配送能力相对薄弱，尽管了解统一采购和配送的必要性，但并未严格执行。1997~2001年，美佳超市、品牌供货商、批发市场成为美宜佳便利店采购来源。配货在相当程度由加盟商自行解决。这种模式无疑存在着极大的弊端，商品的质量和价格都无法得到保证，企业品牌形象很容易受到冲击。2000年，美宜佳决心整顿管理系统：每家门店必须向总部递交采购不低于某数字的保证书。但以糖酒集团原有的管理及沟通体系很难支撑。为此，美宜佳高管前往上海参观了可的便利店，学习参观了其使用的POS系统，并下决心引入美宜佳。但初期，由于POS机成本远超过收银机，且推广手段过于强硬，绝大多数加盟商不赞成更新设备。甚至造成了1/4的门店集体退出美宜佳。这些门店之后另行成立嘉和便利店公司，它们沿用了美宜佳此前的松散管理。今天，在东莞街头已很难见到嘉和便利店。在完成POS系统之后，美宜佳继续完善其统一平台的关键环节：物流。2002年，美宜佳的兄弟公司时捷物流承担起美宜佳的物流任务。随后美宜佳又兴建两万平方米的仓库。到2012年，时捷物流每天都有几百辆货车为店铺配送货品，使美宜佳的便利实现了二天一次的配送。极大提升了美宜佳的竞争实力。四、美宜佳的一些局限性尽管美宜佳取得了不俗的经营业绩，但是经营过程中还是折射出诸多问题。第一，总部对加盟门店的连锁管理能力及支持力还比较孱弱。二天一次的配送能力相对于便利店普遍实现的一天二配到三配还有很大差距，系统配送能力直接制约了美宜佳的货品更新速度及经营鲜食的能力，使其无法和竞争对手在品类上拉开明显差距。第二，对店铺的培训管理、数据支持方面也还处于较低水平，各门店的经营能力参差不齐，很难发挥整体品牌效应。在零售业态面临升级转型之时，区域零售企业也在面临着经营理念与文化的变革。在电子商务日益蚕食实体零售店市场份额的困境下，如何通过零售企业独有的经营理念与企业文化黏住消费者，是摆在企业面前的最大问题。而在这方面，听听胖东来的故事，或许能够为我们带来一些深刻的启示。（详见第五章）
八、不可忽视的“写字”
墨磨偏心不端字不敬心先病【原文解释】如果墨条被磨歪了，说明心不在焉，没有端正的态度认真去磨；如果字写得不工整，说明心不静，心浮气躁。 笔、墨、纸、砚是中国历史上传统的文书工具，如果墨磨歪了，就说明不专心。磨墨是一项功夫活，一个是手不能握歪，还要注意墨水不能碰到手、衣服，磨的力量要均衡，如果力量不均衡，墨条就会磨歪。通过磨墨，其实是来折射人的耐心。很多人写字的七扭八歪，字比较丑，特别是计算机的应用更是把写字忽视了，看上去挺有气质的人，字写得像个小学生。写字的工整与否，是在检查自己的内心。如果很专心，眼睛盯着手，心意在手之前，到哪里该停，到哪里该顿，心里有底，写出来的字就会漂亮。书法，最终体现的就是各个书法者的心境。故言“字不静，心先病”。当代高僧净空法师、星云法师等虽然学历不高，但都写得一手好字。他们书写的文字昭示了高深的意境，洒脱的生活态度，字如其人！这告诉我们，不论写字、工作，都要反躬自省，自己有没有耐心、有没有专注。 王献之从小就学习书法。八岁那年的一天，他正在书房专心练字，父亲走进书房，想试试儿子下笔的时候腕力怎样。于是他轻手轻脚地走到儿子背后，儿子竟丝毫没有察觉。王羲之从身后用力拔他的笔杆，竟没有拔出。事后，王羲之高兴地说儿子将来肯定会有出息。王献之又认真地苦练了两年字，大有长进，但父亲觉得还是不行。于是对儿子说，写完院子里十八缸水，字就写好了。王献之郑重点头，刻苦练字，最终成了继他父亲之后又一个大书法家。 汉字是传承中华文明的重要载体，是华夏子孙传古颂今的宝贵财富。一个人写字不认真，就反映出他办事不认真、心情浮躁。所以一定要把字写好，这样不仅继承发扬了民族的精华，还能培养自己认真严谨的作风。这些都从日常的行为中，折射出我们的心态。
二、特商战略崛起的原动力
任何事物的发展和壮大都必须有支撑其发展壮大的原动力，特商也一样。笔者从以下几个方面解读一下特商战略崛起的原动力，以期让大家对特商的未来有一个更清晰的认识。原动力一：消费多元化随着社会经济和文化的发展，消费需求得到了极大的满足。消费多元化的本质就是需求个性化，个性化带来多元化，因此，我们的企业不断的开发定制产品，专属产品。多品种、小批量成为企业的产品策略。需求多元化下的产品多样化成为一种必然。产品多了自然就为我们的特商借助自身市场资源拓宽产品领域提供了机遇。由于产品市场的快速发展，大量的产品开始在原有的渠道商之间形成竞争，这种竞争带来的原有厂商之间的博弈。这种博弈的背后厂家显现出弱势地位，厂家开始寻找新的合作伙伴，以期最大化的占领市场份额，而特商群体的出现成为厂家选择合作伙伴的首选。原动力二：完全市场化近几年，中国政府推动政企分开，推动行政事业单位企业化的力度非常大，如新闻媒体实现制、播分离，烟草、盐业等单位实现企业化。而企业化的本质就是市场化。完全市场化的直接目的就是让看不见的手成为市场资源的主宰，成为分配的基本要素。这种大背景之下，我们的特商群体迅速出现，他们从某一个专注的领域开始思考自身的生存与发展，开始在市场化的前提下规划自己的未来，这是特商战略崛起的重要原动力。同时，完全市场化之后，特商开始整合自身资源，完全投入到市场运营之中，他们的目光不仅仅盯住自身所在的领域，更是善于捕捉相关领域的发展，尤其是产品市场的发展。而善于发展相关领域产品市场的机遇也是特商拓展产品领域起步期的特质。原动力三：渠道多元化渠道多元化是市场发展的基本标志，也是市场发达程度的基本体现。在完全市场化的背景下，笔者一直以来对渠道的观点就是有人的地方就有渠道。消费者购买行为的变化，催生了市场渠道的多元化，消费者生活习惯的改变也催生了诸如网购以及夜店等渠道的战略崛起。渠道多元化的必然市场趋势，为特商借助自身特有市场和渠道体系拓宽产品领域，引入新产品提供了基本的原动力。如报社实施办报和发行完全独立后，发行部成为企业实现了完全市场化，那么报社发行部在完成报社发行任务的前提下，开始引入相关产品，实施市场化运作。据笔者了解，很多地方报社的发行部都开始经营了相关产品，并且成为这一产品领域市场运营的主力军。原动力四：资源独有化无论是政企分开后的特商群体，还是跨界的特商们，他们都在一定的市场领域内形成了一定的市场地位和独有的市场资源。并且很多特商借助自身原有的且是独有的产品资源，形成了对新领域的产品操作的比较竞争优势。如盐业系统借助食盐产品的独有性，实施新产品带动战略。烟草系统利用卷烟产品的独有性，实施新产品带动战略。如房地产商进入白酒领域，房地产商进入汽车销售领域，以及其他领域的特商，大多以资本商进入新的产品领域。目的就是借助自身独有的市场资源能力，形成自身新的经营领域。特商借助自身的产品独有性不仅形成了自身的比较竞争优势，而且还具备强大的市场网络体系，这对引入后的产品成功操作是一个强大的支撑。原动力五：运营专业化相比行业内的传统经销商而言，特商非常具有专业化的优势。一是市场研究的专业化。特商对市场的研究具有很强的能力，因为绝大多数特商对新领域的产品具有很独特的市场认识，同时他们也具有很强的市场机会认知，避免了传统经销商的固化认知。当然，特商对新领域的产品操作也具有很强市场创新能力。二是团队专业化。特商不仅拥有强大的团队规模，而且团队专业化程度相对传统经销商还比较高。笔者了解诸如盐业、烟草和报纸媒体发行部而言，他们在一个地区级的市场都拥有超过百人的团队，这些人可以从地级市遍布到村镇市场。而保险公司向村级都派驻了保险员。同时由于特商不是一个单个的个体，他们具备总部能力，并且他们经常组织学习、培训。三是管理专业化。诸如盐业、加油站而言，他们都有很严密的市场管理体系和考核体系。笔者了解，加油站的市场管理规范程度不仅高于传统经销商，而且高于很多制造企业的市场管理。如烟草在每个零售店里都有一个签到本，要求在送货的同时必须在零售店里的签到本签到并注明市场管理的内容，包括顾客建议等等，同时这个本是行动管理的纲领。四是经营专业化。特商进入新的产品领域不仅能够将市场资源转化为比较竞争优势，还能够发挥自身的经营专业化优势。同时，特商引入新产品之后，具备低成本运作市场的能力，因为相对物流、人工等成本而言，不会有太多的增加。 
第十章 选准咨询合作伙伴
第十章 选准咨询合作伙伴刘备遇诸葛亮之前，纵有鸿鹄大志，却无法割城据地，一展抱负；得诸葛亮之后，方才据荆襄之地、取巴蜀、入汉中，三分天下。可见选择一位得力参谋是何等重要。在选择准确的咨询伙伴方面，德邦在实践中摸索出的逻辑是“长期合作，寻求最佳”。找到最合适的咨询公司，对于企业咨询项目开展的重要性也是不言而喻，而这也恰是众多希望开展咨询项目的企业最为苦恼的问题。   咨询公司的选择在项目正式启动之前进行，基本与项目立项同步。而要想寻找到最佳的咨询拍档，不仅要知己——知道自己的发展意图和项目目标，更要知彼——要对咨询行业有基本的认知。
  
    
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